四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏演讲实录（杨效宏在2019首届中国西部丝路国际广告论坛现场演讲）广告对国民经济的影响是有的，虽然它的比重比较小，但是有数据表明，这几年广告对国民经济整体的影响正在增加。在座有很多广告行业的人，做了十多年广告的人都有无力感，你说在增加，为什么我觉得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我们学者的判断，广告是这样的变化，从创意策划到技术服务的转变。1992年是一个节点，这个节点反映出我们熟悉的广告逻辑，***个是工具意识，这就是大家经常在做的事情，就是强调传播营销。第二，产业意识，就是我们一直在推行的事物——产业形式，强调创意与创新的获得感。大家很多时候做的是这样的工作。而现在要提“技术意识”，这个意识强调广告是技术创造性的服务于创新生产的活动。它仍然是信息传播的倡导性，这反映在形式上和行为上。我们熟悉的网络，它构建的是一个平台。我们现在的生活，还有所经历的行为都是在网络搭建的平台上进行。现在我们已经过渡到数字，数字的形成是一种程序。现在每个人在程序化的过程中。**的方式就是每个人经历的小程序，实际上现在会场当中每个人已经在不断的使用小程序。上海创意服务找哪家比较好。黄浦区质量创意服务标准
一个月前，李安用120帧的引发了人们对电影技术与内容的讨论；而在营销界，关于技术与创意的交锋同样由来已久。毫无疑问，技术正在重塑广告的生产方式。机器学习能做到的事情越来越多：产生市场洞察、处理数据、策划运营活动、制作视频越来越多的环节都已被机器取代。当技术介入营销的程度逐渐加深，抛开创意能力，“人”这一角色对于行业的影响正在式微。技术尤如悬在广告人头顶的达摩克利斯之剑，它解放了更多的生产力，让广告人更聚焦于创意与想法；同时，它随时有落下的可能——如果有机器学习取代了创意，谁还能安坐在广告的王位上呢？机器学习如何应用于营销行业？品牌如何利用机器学习提升营销效率？机器学习是否能取代创意？带着这些疑问，成功营销采访了Google全球创意服务部门总经理KimLarson。Google全球创意服务部门总经理KimLarson传统营销路径失效大卫.奥格威在《一个广告人的自白》里写道：“好的广告能够在卖出商品的同时，避免彰显自我的存在，它应该要让消费者的注意力牢牢钉在商品上。”无论时代如何变迁，广告的本质始终不外乎以下两点：捕捉消费者的注意力；推动消费者采取行动。但在这个信息的时代，噪音干扰越来越大。 黄浦区质量创意服务标准豪满文化创意服务非常！
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即使在会场当中，也是在工作传播当中。现在封面新闻在智能传播信息方面。关于智能，大家熟悉的方式就是算法，计算广告不是一个目前的纯粹概念，而是应用到广告的具体行为当中，通过程序的方式实行智能的推广。在座的年轻人跟我们传统的广告人之间，产生的区别就在于，他知道算法和我的创意之间是一个什么关系。而老的广告人一直强调我创意的思维对行为的影响。这是个理念转变非常明显的过程，而且这个过程引导了两个方向性的结果：，DSP。这是需求侧的平台，以诚信化购买为基础的，对媒介反映和媒介事实的过程。第二，PCP。这个过程是程序创意所产生的过程，它已经开始引导我们通过智能的方式，通过计算和程序应该达到一个结果的过程。在这个过程当中，人的行为、人的思维已经完全由机器来替代。程序化购买，在座很多广告创意人很熟悉，现在已经进行了智能的创意。比如文案这个事情已经完全可以通过机器人来实现，但这已经不稀奇了。在座很多创意人都有一个爱好或者能力就是写诗，机器写的诗歌水平已经很容易超过我们每个人。有一个机器人“小分”，它每次可以创造一首诗歌，这个诗歌是即兴的，由你输入的关键词产生的，这样不需要人的指引方式，所以这两个平台。 上海创意服务找哪家比较好？
广告想要吸引用户注意力越来越难。宝洁首席品牌官MarcPritchard曾指出，数字媒体广告的平均观看时间*有。这对广告的创意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐渐站上商业世界的舞台。到2025年，千禧一代将占到全球人口的68%。作为伴随互联网发展成长起来的一代人，他们更加理性，获取信息的能力更强，对待广告的态度与消费数字内容的方式截然不同，消费决策与购买行为更加复杂且随机，传统的营销链路与理论已经不再适用。“以前我们谈到一个好广告时，通常源自一条按部就班的营销路径。首先它源自一个准确的市场洞察，这个洞察逐步让我们产生了一个创意，在此基础上经过制作，**终通过媒介展示成功引起消费者注意，成为一个好的广告。”KimLarson说道，“但现在，这个套路不再奏效了。”机器学习赋能营销当整个行业陷入困境时，通常意味着转型的时候到了。越来越多的平台开始考虑将机器学习等前沿科技应用在营销上，从而寻找到新的突破口。“机器学习正在重塑广告的生产方式。在新的方式里，创意依旧十分重要，但在云和机器学习的赋能下，我们产生洞察的方式已经不同了，通过各种媒介触达目标人群的运作方式也不同。”KimLarson介绍说。在传统方式里。豪满文化创意服务比较好。黄浦区质量创意服务标准
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是否有取代创意的那天？KimLarson认为现阶段，有很多事情是机器完全无法做到的，比如机器无法自己从洞察衍生出一套完整的创意想法，机器也无法给人们讲一个跌宕起伏、令人惊喜的故事，以及机器学习也不能让用户在看某些广告时产生情感上的联系。“我想说的是，创意现在仍然在整个广告制作过程中，扮演着极其重要的角色。我们现在能够做到的是，通过机器学习在技术上的赋能，让创意公司的工作更加简化；让他们在制作不同版本广告、增加客户价值时，变得更容易一些。”她认为，无论是广告商或广告代理公司，现在都需要接受这种被机器学习重塑的新的广告生产方式，不过，在她看来，“目前大家都处在机器赋能营销这一模式的不同阶段”，所以以相同的标准来要求所有人，显然是不现实的。但是，对于那些希望能够尽快适应并且能够迅速运用的广告商或者代理公司而言，有些事情却是可以按部就班进行的，比如先对已有的数据进行整理，并按优先级排序和处理；同时设置一个学习议程，确保每次推出的广告都能通过此次运行机制，以此完善这个议程，当然，**重要的，是需要和整个生态系统的合作伙伴携手共进，这样才有机会通过自己的创意从一众竞争对手中脱颖而出。黄浦区质量创意服务标准
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